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Suchmaschinenoptimierung – was wird da gemacht?

Wieso überhaupt SEO? Ganz einfach: Ohne Suchmaschinenoptimierung gibt es meist kaum bis keine Rankings, und keine Rankings = kein Traffic bzw. kein Umsatz über den Online Shop. Daher haben Unternehmer, die ihr Business wahrhaft angehen, längst SEO als eine wichtige und erfolgsentscheidende Disziplin im Bereich des Online Marketings erkannt. Natürlich besteht auch die Möglichkeit eine entsprechende Marke aufzubauen wodurch man nicht mehr in der Abhängigkeit steht mit hunderten von Keywords in den gängigsten Suchmaschinen, allen voran natürlich Google, platziert zu sein. Dieser Weg ist jedoch meist zu kostenintensiv da eigentlich nur realisierbar durch TV-Spots oder andere Werbemaßnahmen welche ein hohes Budget und eine längere Planungszeit voraussetzen. Setzt man dagegen auf die Suchmaschinenoptimierung baut man seine Rankings Stück für Stück auf…und somit auch den Unternehmenserfolg. Mit den Rankings kommen die Conversions und mit den Conversions das Wachstum.

Suchmaschinenoptimierung – was wird da gemacht?

Einer der wichtigsten, wenn nicht sogar DER wichtigste, Bausteine für eine erfolgreiche Optimierung stellt die Keywordrecherche dar. Auf dieser aufbauend kann die weitere SEO Strategie festgelegt werden. I.d.R. erstellt man ein spezifisches Keyword Set und sucht thematisch relevante Seiten für den Linktausch.

OnPage Optimierung

Onpage SEO befasst sich mit allem was direkt auf der Seite stattfindet. Dies können sowohl technische Aspekte sein wie die Ladezeit der Website aber insbesondere Optimierungsmaßnahmen die auch für den Besucher sichtbar sind. Zu den Basics zählen hier die Optimierung des Titles und der Description. Aber auch die Verwendung spezifischer Keywords ist von hoher Signifikanz. Die Praxis lehrt, dass pro Seite auf max. 1-2 Keywords optimiert werden sollte. Da dies natürlich relativ wenig darstellt, und die Suchanfragen via Google immer unterschiedlicher werden, versucht man speziell durch Texte den Mid- und Longtail mitzunehmen indem man verschiedene Kombinationen wie „Produkt XY kaufen“ oder „günstiges Produkt XY in schwarz“ kreiert. Oftmals werden Texte nur noch aus der Sichtweise der Suchmaschinenoptimierung für Google geschrieben und nicht für den User. Hier liegt die Kunst beide „Zielgruppen“ zu verknüpfen.


OffPage Optimierung

OffPage Suchmaschinenoptimierung stellt den Kontrast zur OnPage SEO dar. Hier geht es um alles was nicht direkt auf der eigenen Website stattfindet. Das klassische OffPage SEO stellt das Linkbuilding dar. Man versucht auf so vielen themenrelevanten Seiten wie möglich Links zur eigenen Website zu generieren. Diese Links, auch Backlinks genannt, stellen für Google sozusagen Empfehlungen dar. Umso mehr Empfehlungen die eigene Seite sammelt desto höherwertiger wird sie von der Suchmaschine bzgl. den Rankings eingestuft. Speziell Links von bereits als recht hochwertig eingestuften Seiten können die eigene Seite stark pushen. Wie hochwertig eine Website von Google eingestuft wird erkennt man an ihrem PageRank.

Suchmaschinenoptimierung in Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln oder München – macht das einen Unterschied?

Während früher die Suchmaschinenoptimierung auf Google i.d.R. national ausgerichtet war gilt es heutzutage mehr denn je die Standortfaktoren zu berücksichtigen. Möchte ein Kunde die Suchmaschinenoptimierung auf Hamburg ausgelegt haben benutzt man spezifische Kombinationen mit Hamburg. Möchte ein Kunde die Suchmaschinenoptimierung auf Frankfurt ausgelegt haben benutzt man spezifische Kombinationen mit Frankfurt usw.
Dies kann für Unternehmen die eher lokal/regional ausgerichtet sind durchaus Sinn machen. Ein chinesisches Restaurant in München, als Beispiel, kann die Suchmaschinenoptimierung seiner Website gezielt auf Kombinationen mit München ausrichten. Dies hat natürlich speziell hinsichtlich des Wettbewerbs einen entscheidenden Faktor, denn für „chinesisch essen München“ gibt es sicherlich nicht so viele Websiten wie für „chinesisch essen“. Darüber hinaus erkennt Google den ungefähren Standort und zeigt entsprechend relevantere Ergebnisse an. Ein User der in Hamburg nach „chinesisch essen“ googelt wird demnach teilweise andere Ergebnisse angezeigt bekommen als der User in Berlin. Gerade typische local Themen wie Restaurants, Friseure, Kinos, Bars oder Clubs werden inzwischen sehr bevorzugt behandelt sofern die Google Benutzeroberfläche auf den jeweiligen Standort ausgerichtet ist. Ändern lässt sich dies indem man im oberen Bildschirmrand auf „Suchoptionen“ klickt und hier „Deutschland“ eingibt. So werden regionale Faktoren ignoriert.

Mit der richtigen Agentur für Suchmaschinenoptimierung zum Erfolg

Nahezu jede Agentur für Suchmaschinenoptimierung preist sich selbst als die Größte an. Doch dahinter stecken oft leere Versprechungen. Eine professionelle Agentur erkennt man u.a. daran dass sie eine Strategie besitzt, den Service des Reportings anbietet, dem Kunden gegenüber erklären kann was welche Updates von Google bewirken, auf welche Keywords sie im speziellen optimiert und weshalb genau auf diese und und und. Außerdem behält sie stets den Überblick über die Rankings. Sollte es hier zu gravierenden Abweichungen kommen werden die Gründe analysiert und eine Gegensteuerung veranlasst. Eine ausführliche Beratung für Suchmaschinenoptimierung, noch bevor ein Vertrag unterschrieben wird, zeichnet ebenfalls eine professionelle Suchmaschinen Optimierungsagentur aus. Ist „die Tinte trocken“ zeichnet sich eine professionelle SEO Agentur natürlich dadurch aus dass sich die Rankings verbessern, der Umsatz signifikant ansteigt und verschiedene Service Leistungen wie Rankingberichte oder sonstige Reportings offeriert werden.
Außerdem lässt sich professionelle Suchmaschinenoptimierung inzwischen ohne die Hinzunahme von Big Data Tools bzw. SEO Tools nicht mehr durchführen. Eine wahrhaft agierende Agentur kann jederzeit Auskunft darüber geben welche Tools sie verwendet und welche Daten durch diese erhoben werden können. Sollte man darüber nachdenken sich selbst eines dieser Tools zuzulegen, um vielleicht selbst einige Werte zu beobachten, so ist eine gute SEO Agentur auch in der Lage einem die wichtigsten Funktionen zu erklären.

Standortfaktor der SEO Agentur spielt keine Rolle

Ein großer Vorteil einer Agentur für Suchmaschinenoptimierung ist natürlich dass sie quasi von jedwedem Standort aus ihren Service anbieten und ihre Kunden betreuen kann. Egal ob der SEO Kunde in Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln oder München sitzt (oder die Agentur), professionelle Suchmaschinenoptimierung ist standortunabhängig. Dies ist natürlich ein signifikanter Erfolgsfaktor, da man nicht darauf angewiesen ist die „nächstbeste Agentur um die Ecke“ in Sachen SEO Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, sondern den nationalen Markt sondieren kann und sich für eine Agentur mit nachweisbaren Erfolgen entscheiden.

Seminare für Suchmaschinenoptimierung

Eine Vielzahl von Agenturen hat sich darauf spezialisiert sich eher der theoretischen Seite der Suchmaschinenoptimierung zu widmen und diese in Seminaren zu lehren. Die Qualität ist natürlich eher fragwürdig da erfolgreiches SEO nicht nur auf Wissen sondern insbesondere auf Erfahrung basiert. Da es sich zudem um einen sehr schnelllebigen Bereich handelt welcher mehrmals im Jahr Veränderungen erfährt kann solchen Suchmaschinenoptimierung-Seminaren gegenüber durchaus Skepsis geäußert werden. Schließlich fehlt der tägliche Umgang mit der praktischen Seite der Suchmaschinenoptimierung. Die Preise sind meist ebenfalls nicht zu unterschätzen. Hier gilt es für sich selbst abzuwägen ob diese Investition Sinn macht.

Online Shop SEO – wichtig!

Insgesamt lässt sich also sagen, dass eine professionelle Suchmaschinenoptimierung für gute und erfolgsentscheidende Rankings unumgänglich ist. Denn wie zu Beginn dieses Artikels gelernt: Ohne Suchmaschinenoptimierung meist kaum bis keine Rankings, und keine Rankings = kein Traffic bzw. kein Umsatz über den Online Shop.

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