Click Through Rate
Im Online-Marketing gilt die Click Through Rate (CTR), auch Klickrate genannt, als einer der wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs). Sie ist das Verhältnis der Klicks (auf eine Anzeige, ein Banner, einen Link oder ein Suchergebnis) zur Zahl der Impressionen. Wird eine Anzeige zum Keyword „Handy kaufen“ zum Beispiel 1.000-mal ausgespielt und 10-mal geklickt, beträgt die CTR 1 %. Für die organische Suche lässt sich die Klickrate je Seite und Suchbegriff in der Google Search Console auswerten.
Die Click Through Rate ist als Kennzahl in folgenden Disziplinen des Internet-Marketings relevant:
Suchmaschinenmarketing (SEA, Google Ads)
Bannerwerbung
Display-Kampagnen
Affiliate Marketing und Sponsored Links
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Interne Verlinkungen
Auch innerhalb einer Website ist die Klickrate aufschlussreich: Wie oft werden Teaser, Banner oder interne Links angeklickt, gemessen an der Zahl der Seitenaufrufe? Das zeigt, welche Elemente Besucher wirklich weiterführen. Bei Newslettern ist die Kennzahl ebenfalls zentral: Wie viele Empfänger klicken tatsächlich auf einen Link in der Mail?
CTR und SEO
In der Suchmaschinenoptimierung zeigt die Click Through Rate, wie attraktiv ein Suchergebnis für Nutzer ist. Titel und Meta-Description entscheiden maßgeblich darüber, ob ein Ergebnis angeklickt wird. Google gibt keine Details preis, doch Gerichtsunterlagen und geleakte Dokumente aus den Jahren 2023 und 2024 belegen, dass Google Klickdaten aus den Suchergebnissen auswertet – etwa im System „NavBoost“. Dabei zählt nicht die reine Klickrate, sondern auch, ob Nutzer nach dem Klick zufrieden sind oder schnell zu den Suchergebnissen zurückkehren. Eine hohe CTR nützt also nur, wenn die Seite hält, was das Snippet verspricht. Hier zeigt sich auch, wie gut SEA und SEO zusammenspielen: Anzeigentexte mit hoher Klickrate liefern wertvolle Hinweise für organische Titel und Descriptions.
Die Klickrate ist dabei kein Selbstzweck: Ohne Klick keine Conversion – und die ist am Ende das Ziel aller Maßnahmen. Bei der Planung von Kampagnen sollte deshalb nicht die höchstmögliche Klickrate im Vordergrund stehen, sondern qualifizierte Klicks, die zu Käufen oder Anfragen führen. Beides schließt sich nicht aus: Eine gute CTR ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche Conversion-Rate-Optimierung.
Wie hoch ist die durchschnittliche Click Through Rate?
Wie viele Klicks sind gut? Einen pauschalen Durchschnittswert gibt es nicht, denn die Klickrate hängt stark von Kanal, Branche, Werbemittel und Position ab. In der organischen Google-Suche erzielt das erste Ergebnis deutlich mehr Klicks als die folgenden; Anzeigen, Shopping-Ergebnisse und AI Overviews können die Klickraten zusätzlich verschieben. Bei Social-Media-Anzeigen liegen typische Werte meist im Bereich von etwa einem Prozent, bei klassischen Displaybannern deutlich darunter. Am aussagekräftigsten ist deshalb der Vergleich mit den eigenen Werten: zwischen Seiten, Kampagnen und Zeiträumen. Gerade Seiten mit vielen Impressionen und unterdurchschnittlicher Klickrate in der Search Console sind dankbare Kandidaten für neue Titel und Descriptions.