Domains

Eine Domain ist der leicht merkbare Name einer Website (z. B. beispielseite.de) statt der IP-Adresse. Sie besteht aus Top-Level-Domain (.de, .com), Second-Level-Domain (Name) und optional einer Subdomain (www). Die Endung signalisiert Google den Zielmarkt.

Jede Website und jeder Onlineshop ist technisch über eine IP-Adresse erreichbar – eine Zahlenfolge, die sich kaum jemand merken kann. Die Domain ist der leicht merkbare Name, unter dem eine Website im Internet zu finden ist, zum Beispiel beispielseite.de. Domains folgen einem festen Aufbau, der von rechts nach links gelesen wird: Ganz rechts steht die Top-Level-Domain (TLD), etwa „.de“. Davor folgt die Second-Level-Domain, also der eigentliche Name – hier „beispielseite“. Optional kommt davor noch eine Subdomain (Third-Level-Domain), meist „www“. Neben „www“ sind beliebige weitere Subdomains möglich, etwa „shop.beispielseite.de“ oder „mail.beispielseite.de“.

Die Endung „.de“ ist eine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) und steht für Deutschland, „.ch“ für die Schweiz und „.at“ für Österreich. Daneben gibt es generische Endungen wie „.com“ (ursprünglich für kommerzielle Angebote, heute international genutzt), „.org“ für Organisationen oder „.net“. Seit 2013 kamen zahlreiche neue Endungen hinzu, etwa „.shop“, „.online“ oder Städteendungen wie „.berlin“. Für SEO ist die Endung vor allem ein Signal zur Länderausrichtung: Eine ccTLD wie „.de“ oder „.ch“ zeigt Google, für welchen Markt die Seite gedacht ist. Generische Endungen wie „.com“ eignen sich dagegen für internationale Auftritte, die per hreflang-Angaben auf verschiedene Länder ausgerichtet werden.

Warum überhaupt eine Web-Domain für die Seite registrieren?

Domains wurden eingeführt, weil Menschen sich Namen besser merken können als Zahlenfolgen. Das Domain Name System (DNS) übersetzt den Namen beim Aufruf automatisch in die passende IP-Adresse. Gleichzeitig schaffen Domains Wiedererkennung und Vertrauen – etwa, wenn sie in den Suchergebnissen erscheinen. Ein klarer Markenname in der Domain zeigt Nutzern sofort, wer hinter einem Angebot steht.

Jede Domain kann nur einmal vergeben werden. Verwaltet werden die Endungen von Registrierungsstellen (Registries), für „.de“ ist das die DENIC, für „.ch“ die SWITCH. Registriert wird über Anbieter (Registrare), die die Domain im Auftrag des Inhabers anmelden. Für Domainnamen gelten Regeln: erlaubt sind Buchstaben, Ziffern und Bindestriche; Groß- und Kleinschreibung spielt keine Rolle. Umlaute wie ä, ö und ü sind bei vielen Endungen, darunter „.de“ und „.ch“, als sogenannte internationalisierte Domainnamen (IDN) möglich. Sonderzeichen wie !, % oder # sind dagegen nicht zulässig.

Domain registrieren

Wer eine Website oder einen Shop startet, prüft zuerst, ob der gewünschte Name noch frei ist. Ist er verfügbar, lässt er sich über einen seriösen Registrar oder Hoster registrieren, meist für einen geringen Jahresbetrag. Sinnvoll ist es, den Markennamen gleich in den wichtigsten Endungen zu sichern und gegebenenfalls auf die Hauptdomain weiterzuleiten. Für SEO zählt vor allem eine kurze, gut merkbare und markenstarke Domain; Keyword-Domains wie „guenstige-schuhe-kaufen.de“ bringen heute kaum noch einen Rankingvorteil.