Doorway Page

Doorway Pages sind Brückenseiten, die nur für Suchmaschinen erstellt werden – etwa Dutzende fast identische Seiten mit wechselndem Suchbegriff oder Seiten mit Weiterleitung. Google wertet sie als Spam: Es drohen Rankingverlust oder Deindexierung.

Eine Doorway Page – auf Deutsch Brückenseite – ist eine Seite, die vor allem für Suchmaschinen erstellt wird, um für bestimmte Suchbegriffe zu ranken, und Besucher dann auf eine andere Zielseite weiterleitet oder ihnen keinen eigenständigen Mehrwert bietet. Früher waren Doorway Pages vor allem bei Websites verbreitet, die auf Flash setzten: Weil Suchmaschinen deren Inhalte kaum lesen konnten, schaltete man textlastige Brückenseiten mit Keywords davor, die Nutzer nach wenigen Sekunden auf die eigentliche Seite weiterleiteten. Heute tritt das Phänomen meist anders auf: als Vielzahl fast identischer Seiten, die sich nur im Suchbegriff unterscheiden – etwa dieselbe Leistungsseite für Dutzende Städte, bei der nur der Ortsname ausgetauscht wird – oder als Seiten, die Besucher nur in Richtung eines anderen Angebots schleusen. Mit hochwertigem Content und guter Suchmaschinenoptimierung haben Doorway Pages nichts zu tun.

Mit Brückenseiten hat man im SEO keine guten Chancen

Doorway Pages treten häufig zusammen mit Cloaking auf, also der Technik, Besuchern und Suchmaschinen unterschiedliche Inhalte zu zeigen. Google führt Doorway Pages ausdrücklich in seinen Spam-Richtlinien auf. Der Grund: Sie bringen Nutzern keinen echten Mehrwert, sondern verstopfen die Suchergebnisse mit austauschbaren Seiten. Erkennt Google Doorway Pages, werden die Seiten abgewertet oder aus dem Index entfernt; im Fall einer manuellen Maßnahme kann die gesamte Website deutlich an Sichtbarkeit verlieren. Grundsätzlich gilt: Finger weg von Brückenseiten – es gibt bessere Methoden, um eine Website zu optimieren.

Die Alternative zur Doorway Page: die Landingpage in der Suchmaschinenoptimierung

Eine bessere Möglichkeit, Besucher über Suchmaschinen zu gewinnen, sind gut gemachte Landingpages. Auch sie dienen als Einstieg in eine Website, unterscheiden sich von Doorway Pages aber grundlegend in Aufbau, Inhalt und Nutzen. Eine Landingpage richtet sich gezielt an die Bedürfnisse einer Zielgruppe und beantwortet deren Fragen vollständig. Besucher erhalten dort echten Mehrwert und entscheiden selbst, ob sie weiterklicken – eine automatische Weiterleitung gibt es nicht. Wer für mehrere Städte oder Regionen ranken möchte, braucht für jede Seite eigenständige Inhalte mit echtem lokalem Bezug, etwa Ansprechpartner, Referenzen oder Besonderheiten vor Ort. Austauschbare Textvorlagen mit wechselndem Ortsnamen reichen nicht aus.