Google Dance

Google Dance bezeichnete starke Ranking-Schwankungen der frühen 2000er-Jahre, als Google seinen Index monatlich auf vielen Rechenzentren aktualisierte. Heute wird laufend aktualisiert; Schwankungen entstehen vor allem durch Tests und Core Updates.

Als Google Dance bezeichnete man in der Suchmaschinenoptimierung ein Phänomen der frühen 2000er-Jahre: Für dieselbe Suchanfrage lieferte Google zur gleichen Zeit unterschiedliche Ergebnisse, und die Rankings sprangen über mehrere Tage stark auf und ab. Gemeint ist dabei nicht, dass Ergebnisse je nach Standort unterschiedlich ausfallen – etwa bei der Suche nach „Restaurants“ in München oder Hamburg. Die Ursache lag in der damaligen Technik.

Warum „tanzt“ Google?

Google aktualisierte seinen Index damals etwa einmal im Monat in einem großen Durchgang. Die Daten wurden auf zahlreiche Rechenzentren verteilt, die nicht gleichzeitig aktualisiert wurden. Je nachdem, welches Rechenzentrum eine Anfrage beantwortete, sah der Nutzer den alten oder den neuen Stand. Über mehrere Tage schwankten die Rankings deshalb so stark, dass es aussah, als würden die Suchergebnisse tanzen. Gut platzierte Seiten rutschten zeitweise deutlich ab, schwächere Seiten schossen nach oben. Auch der damals öffentlich sichtbare PageRank schwankte in dieser Phase.

Google Dance gibt es so nicht mehr – Rankings schwanken aber weiterhin

Ab 2003 stellte Google auf eine laufende Aktualisierung des Index um, und 2010 beschleunigte das Caffeine-Update die Indexierung noch einmal deutlich. Neue Inhalte werden heute innerhalb von Stunden oder Minuten aufgenommen, ein monatlicher „Tanz“ findet nicht mehr statt. Damals entwickelten SEOs eigene Tools, um den Google Dance zu verfolgen, und erkannten daran erste Tendenzen neuer Algorithmusänderungen.

Schwankungen gibt es trotzdem weiterhin: Google testet laufend neue Varianten der Suchergebnisse, personalisiert sie nach Standort und Gerät und rollt mehrmals im Jahr große Core Updates aus. Während eines solchen Updates können Rankings über Tage oder Wochen stark schwanken. Tools wie der Sistrix Update-Radar oder der Semrush Sensor zeigen, ob gerade ungewöhnlich viel Bewegung in den Suchergebnissen herrscht. Kleine Schwankungen um wenige Positionen sind normal. Fällt eine Website dagegen dauerhaft und deutlich ab, sollte man das nicht auf einen „Tanz“ schieben, sondern die Ursache suchen – etwa ein Core Update, technische Probleme, eine manuelle Maßnahme oder stärkere Konkurrenz.