Keyword-Optimierung

Keyword-Optimierung bedeutet, eine Seite auf ein Hauptkeyword plus passende Nebenbegriffe auszurichten. Die Begriffe gehören in Title, H1, URL, Text, Alt-Texte und interne Linktexte – natürlich formuliert und ohne Keyword-Stuffing.

In der Suchmaschinenoptimierung spielen Suchbegriffe eine zentrale Rolle: Sie zeigen Google, zu welchen Anfragen eine Seite passt. Die Keyword-Optimierung sorgt dafür, dass die richtigen Begriffe an den richtigen Stellen einer Seite stehen – sichtbar für Nutzer und verständlich für Suchmaschinen.

Genau genommen ist der Begriff ungenau: Nicht das Keyword wird optimiert, sondern die Seite, die auf einen bestimmten Suchbegriff ausgerichtet wird.

Es gibt keine von vornherein guten oder schlechten Keywords. Ob ein Begriff passt, hängt davon ab, was eine Seite anbietet und welche Absicht hinter der Suche steht. Im Sprachgebrauch spricht man trotzdem von Keyword-Optimierung, wenn eine Seite gezielt auf passende Suchbegriffe ausgerichtet wird. Welche Begriffe das sind, ermitteln Keyword-Recherche und Keyword-Analyse; dieser Artikel zeigt, wie sie anschließend auf der Seite umgesetzt werden.

Grundlagen der Keyword Optimierung

Ob neue oder bestehende Seite: Am Anfang steht eine gründliche Recherche. Sie bringt Suchbegriffe hervor, die das Thema der Seite treffen und von der Zielgruppe tatsächlich gesucht werden. Oft ist der Wettbewerb um den großen Hauptbegriff sehr hoch, und spezifischere Kombinationen passen besser zum Angebot. Grundsätzlich gilt: Jede Seite bekommt ein klares Hauptthema mit einem Hauptkeyword; Begriffe mit derselben Suchintention gehören auf dieselbe Seite. So konkurrieren eigene Seiten nicht gegeneinander.

Für die Recherche nutzt man Keyword-Tools wie den Google Keyword-Planer, den KWFinder, Sistrix, Semrush oder Ahrefs. Sie liefern Suchvolumen, verwandte Begriffe und Longtail-Keywords. Ein Blick in die Google Search Console zeigt außerdem, für welche Begriffe eine Seite bereits gefunden wird – oft eine Fundgrube für Optimierungen.

Nur ein Suchbegriff pro Seite?

Jede Seite sollte ein Hauptkeyword haben – aber nicht nur dieses. Synonyme, verwandte Begriffe und Fragen rund um das Thema gehören ebenso dazu. Eine gut optimierte Seite rankt meist für Dutzende oder Hunderte Suchbegriffe gleichzeitig. Longtail-Keywords mit weniger Suchvolumen bringen dabei oft besonders qualifizierte Besucher, weil die Suchanfragen spezifischer sind – etwa mit Ortsbezug oder einer konkreten Produkteigenschaft.

Wo Keywords auf der Seite stehen sollten

Die Optimierung betrifft verschiedene Bereiche einer Seite: URL, Seitentitel und Meta-Description, Überschriften, Fließtext, Bilder und Videos sowie Linktexte.

Domain

Früher galt eine Domain mit dem Hauptkeyword (Exact Match Domain) als Rankingvorteil. Diesen Vorteil hat Google 2012 weitgehend abgeschafft. Heute ist eine kurze, gut merkbare Markendomain meist die bessere Wahl; Keywords gehören eher in die URLs der einzelnen Seiten.

URL

Shopsysteme und CMS sollten sprechende URLs ausgeben, die das Thema der Seite erkennen lassen, etwa /damen-laufschuhe statt /index.php?cat=123. Sie sind kurz, verständlich und enthalten das Hauptkeyword. Bestehende URLs sollte man allerdings nicht nur aus SEO-Gründen ändern – und wenn doch, immer mit 301-Weiterleitung.

Seitentitel und Meta-Description

Der Seitentitel (Title-Tag) ist eines der wichtigsten Onpage-Signale und erscheint als Überschrift im Suchergebnis. Das Hauptkeyword sollte möglichst weit vorne stehen. Die Meta-Description ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber, ob Nutzer klicken; Google hebt Suchbegriffe darin fett hervor. Gemeinsam bilden Title und Description das Snippet und entscheiden maßgeblich über die Klickrate (CTR).

Content

Der Inhalt einer Seite entscheidet darüber, ob Besucher kaufen, anfragen oder abspringen. Das Hauptkeyword gehört in die H1-Überschrift und sollte früh im Text vorkommen; Zwischenüberschriften können Nebenbegriffe und Fragen aufgreifen. Im Fließtext sollten Haupt- und Nebenbegriffe natürlich vorkommen. Eine bestimmte Keyword-Dichte anzustreben, ist überholt. Wichtiger ist, dass der Text das Thema vollständig behandelt und die Fragen der Nutzer beantwortet. Content-Tools mit WDF*IDF- oder ähnlichen Analysen können zeigen, welche relevanten Aspekte noch fehlen.

Medien

Bilder und Videos machen Seiten informativer und überzeugender – gerade im Onlineshop. Auch sie lassen sich optimieren: mit sprechenden Dateinamen, Bildunterschriften und vor allem Alt-Texten. Der Alt-Text sollte beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist; passt das Keyword dazu, darf es vorkommen. Alt-Texte werden angezeigt, wenn ein Bild nicht lädt, von Screenreadern vorgelesen und von Google für die Bildersuche ausgewertet.

Links

Interne Links sollten beschreibende Linktexte haben, die das Thema der Zielseite benennen – etwa „Damen-Laufschuhe“ statt „hier klicken“. Das hilft Nutzern und Suchmaschinen gleichermaßen. Bei Backlinks von anderen Websites ist dagegen Zurückhaltung gefragt: Zu viele exakte Keyword-Linktexte wirken unnatürlich und können schaden.