Linktausch

Backlinks sind Empfehlungen im World Wide Web und zeigen Suchmaschinen wie Google, ob ein Inhalt für Nutzer wertvoll ist. Weil gute Links schwer zu bekommen sind, war Linktausch unter Websitebetreibern lange sehr beliebt: Zwei Partner vereinbaren, sich gegenseitig zu verlinken. Heute ist das riskant, denn übermäßiger Linktausch verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google.

Warum Links für die Suchmaschinenoptimierung relevant sind

Der Wert von Backlinks in der Suchmaschinenoptimierung beruht auf einer einfachen Annahme: Eine Seite, die von vielen anderen Websites verlinkt wird, ist vermutlich hilfreich und vertrauenswürdig. Wer zum Beispiel einen Ratgeber besonders gut findet und ihn seinen Lesern empfiehlt, setzt einen Link. Häufen sich solche freiwilligen Empfehlungen, wertet Google das positiv – und das kann das Ranking verbessern.

Weil Links so wichtig sind, setzten viele Websitebetreiber Quantität vor Qualität. Linktausch wurde massenhaft betrieben, oft über Linkfarmen, Linkverzeichnisse und Tauschbörsen, in die sich jeder eintragen konnte. Lange funktionierte das. Heute zählt Google übermäßigen Linktausch – „Verlinke mich und ich verlinke dich“ – ausdrücklich zu den Linkspam-Praktiken, ebenso wie Linkkauf ohne Kennzeichnung.

Wenn der Pinguin die Links frisst: Linktausch ist nicht mehr so einfach

Mit dem Penguin-Update 2012 begann Google, unnatürliche Links konsequent zu erkennen und abzuwerten; seit 2016 geschieht das in Echtzeit. Links aus Verzeichnissen und Tauschnetzwerken bringen seitdem kaum noch etwas. Google achtet darauf, ob Links von hochwertigen Websites kommen, ob die Themen zusammenpassen und ob ein Link für Nutzer einen echten Nutzen hat. Wer seine Website über Bienenzucht auf einer Seite über Surfen auf Hawaii unterbringt, beeindruckt Google nicht. Aber auch themenpassende Tauschlinks fallen auf, wenn sie systematisch und in großer Zahl gesetzt werden.

Unproblematisch sind dagegen Verlinkungen, die aus einer echten Beziehung entstehen und Nutzern helfen: Ein Hersteller verweist auf seine Händler, ein Shop auf den Hersteller seiner Produkte, zwei Unternehmen mit gemeinsamem Projekt verlinken auf die jeweilige Projektseite. Solche Links wirken natürlich, weil sie es sind.

Problematisch wird es, wenn Links nur der Links wegen getauscht werden – egal ob direkt wechselseitig (reziproke Links), über eine dritte Website (Dreieckstausch) oder über ganze Netzwerke. Google erkennt solche Muster in der Regel und entwertet die Links. Im schlimmsten Fall folgt eine manuelle Maßnahme gegen die Website.

Genau hinsehen: Bad Neighbourhood vermeiden

Jede Website, von der man einen Link erhält oder auf die man verlinkt, sollte seriös sein. Seiten aus fragwürdigen Bereichen wie illegalem Glücksspiel oder Spam, Seiten, die offen Links verkaufen, oder Seiten, die erkennbar bereits von Google abgewertet wurden, sind keine gute Nachbarschaft. Links aus einer solchen Bad Neighbourhood können der eigenen Website schaden.

Ein weiteres Warnsignal sind stark optimierte Ankertexte: Linkprofile, in denen ein Großteil der Links denselben Keyword-Ankertext trägt, wirken unnatürlich und wurden schon mit dem Penguin-Update gezielt abgewertet.

Fazit zum Linktausch

Systematischer Linktausch ist heute kein empfehlenswerter Weg zu besseren Rankings. Er verstößt gegen die Google-Richtlinien, bringt bestenfalls wenig und kann im schlimmsten Fall schaden. Gegen Links zwischen echten Partnern spricht dagegen nichts – solange sie für Nutzer sinnvoll sind und nicht in Absprache nur des Rankings wegen gesetzt werden. Der nachhaltige Weg zu Backlinks bleibt, Inhalte zu schaffen, die andere freiwillig empfehlen.