Lokale Suchmaschinenoptimierung

Local SEO verbessert die Sichtbarkeit bei ortsbezogenen Suchen. Google bewertet Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Wichtige Hebel: gepflegtes Google Unternehmensprofil, konsistente NAP-Daten, Bewertungen, Keywords mit Ortsbezug, lokale Links und Verzeichniseinträge sowie eine mobile Website.

Unterwegs in einer fremden Stadt und der Magen knurrt: Man zückt das Smartphone, gibt „Restaurant“ oder „Pizza in der Nähe“ ein – und bekommt sofort passende Ergebnisse aus der Umgebung, meist mit Karte, Bewertungen und Öffnungszeiten. Oder man sucht einen Rechtsanwalt und gibt „Rechtsanwalt München“ ein. Auch hier zeigt Google sofort eine Liste von Kanzleien in der Nähe. Doch welche erscheint zuerst? In einer Großstadt gibt es Hunderte Anwälte und noch mehr Restaurants.

Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) sorgt dafür, dass ein Unternehmen bei solchen ortsbezogenen Suchen vorne erscheint – in den Google Maps, im sogenannten Local Pack mit drei hervorgehobenen Einträgen und in den organischen Ergebnissen, oft mit direkter Möglichkeit zum Anruf oder zur Routenplanung.

Lokale Suchmaschinenoptimierung bedeutet genau das, was der Name sagt: Suchanfragen mit Ortsbezug sollen so beantwortet werden, dass Nutzer relevante Anbieter in ihrer Nähe finden. Für alle Unternehmen mit Ladengeschäft, Praxis, Filiale oder Servicegebiet ist Local SEO deshalb einer der wichtigsten Kanäle – zumal ein Großteil der lokalen Suchen mobil stattfindet.

Seit wann gibt es lokale Suchmaschinenoptimierung?

Google zeigt seit Mitte der 2000er-Jahre lokale Ergebnisse an, wenn eine Suchanfrage einen Ortsbezug hat. Diesen erkennt Google entweder am Ortsnamen in der Suche oder an der Suchintention selbst: Wer „Pizza“ sucht, will in der Regel nichts geliefert bekommen, das Hunderte Kilometer entfernt ist. Mit den lokalen Ergebnissen entstand die lokale Suchmaschinenoptimierung. Durch die starke Nutzung von Smartphones hat sie weiter an Bedeutung gewonnen. Für Geschäfte und Dienstleister, die vor Ort verkaufen, ist es entscheidend, genau dann sichtbar zu sein, wenn jemand in der Nähe sucht.

Wie funktioniert Local SEO?

Lokale Suchmaschinenoptimierung erhöht die Sichtbarkeit bei Suchanfragen mit Ortsbezug. Google berücksichtigt dafür vor allem drei Faktoren: die Relevanz (wie gut passt ein Eintrag zur Suche?), die Entfernung (wie weit ist der Anbieter vom Suchenden oder vom genannten Ort entfernt?) und die Bekanntheit (wie bekannt und gut bewertet ist das Unternehmen?). Wie lässt sich die lokale Sichtbarkeit verbessern?

Wichtige Faktoren für lokale Suchmaschinenoptimierung:

Keywords mit Ortsbezug:

Wie bei jeder Suchmaschinenoptimierung steht die Keyword-Recherche am Anfang. Gefragt sind vor allem Kombinationen aus Leistung und Ort, etwa „Fahrradwerkstatt Heilbronn“. Diese Begriffe sollten an den passenden Stellen der Website stehen – in Seitentitel, Überschriften, Text und Meta-Description. Unternehmen mit mehreren Standorten sollten für jeden Standort eine eigene Seite mit individuellen Inhalten anlegen, statt nur den Ortsnamen auszutauschen.

Google Unternehmensprofil pflegen

Der wichtigste Hebel für lokale Suchmaschinenoptimierung ist das Google Unternehmensprofil (bis 2021 Google My Business). Firmenname, Adresse, Telefonnummer, passende Kategorien, Öffnungszeiten, Fotos und ein Link zur Website gehören vollständig hinein; das Profil muss verifiziert sein. Aktuelle Beiträge, Antworten auf Fragen und Rückmeldungen auf Bewertungen zeigen, dass das Profil aktiv gepflegt wird. Auch auf der eigenen Website sollten Öffnungszeiten und Kontaktdaten leicht zu finden sein.

NAP steht für Name, Address, Phone – also Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Diese Angaben sollten auf der Website, im Google Unternehmensprofil und in allen Verzeichnissen identisch sein, bis hin zur Schreibweise. Widersprüchliche Angaben verunsichern Google und Kunden. Am besten stehen sie im Footer und auf der Kontaktseite, ergänzt um strukturierte Daten (Schema.org LocalBusiness).

Kundenbewertungen

Bewertungen sind für viele Kunden ausschlaggebend bei der Wahl eines Anbieters – und auch für Google ein wichtiges Signal. Es zählen Anzahl, Durchschnitt und Aktualität der Bewertungen. Ideal sind Bewertungen mit Text, die konkrete Leistungen beschreiben. Wer aktiv um Bewertungen bittet und auf jede Bewertung – auch kritische – sachlich antwortet, gewinnt Vertrauen und erhöht die Klickrate.

Backlinks

Gute Backlinks helfen auch bei lokaler Suchmaschinenoptimierung. Besonders wertvoll sind Links aus der Region – etwa von lokalen Medien, Vereinen, Verbänden, Partnern oder der Industrie- und Handelskammer.

Local Citations

Local Citations sind Erwähnungen des Unternehmens mit Name, Adresse und Telefonnummer in Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen und auf anderen Plattformen. Sie bestätigen Google die Unternehmensdaten und helfen Kunden, ein Unternehmen zu finden. Je nach Branche und Land eignen sich etwa Gelbe Seiten, Das Örtliche, Yelp, Tripadvisor, Jameda oder Kununu, in der Schweiz local.ch und search.ch, dazu Apple Maps und Bing Places.

Mobile First

Lokale Suchen finden überwiegend auf dem Smartphone statt. Die Website muss deshalb mobil schnell laden und einfach zu bedienen sein: Telefonnummer zum Antippen, Adresse mit Link zur Navigation, gut lesbare Öffnungszeiten. Google bewertet ohnehin die mobile Version einer Website (Mobile-First-Indexing).

Mit diesen Maßnahmen lässt sich die lokale Sichtbarkeit deutlich verbessern. Eine Agentur mit Erfahrung in Local SEO kann zusätzlich helfen, Profile, Verzeichnisse und Website optimal aufeinander abzustimmen. Kommen Sie bei Fragen gerne auf uns zu.