Optimierung für Suchmaschinen

Was Suchmaschinenoptimierung ist und aus welchen Bausteinen sie besteht, erklärt der Eintrag zur SEO-Definition. Dieser Eintrag beantwortet eine Frage, die sich viele Händler irgendwann stellen: Woher wissen SEO-Fachleute eigentlich, was wirkt, wenn Google seinen Algorithmus nicht verrät? Die Antwort hilft dabei, gute Empfehlungen von schlechten zu unterscheiden.

Ein Algorithmus, den niemand von außen kennt

Die Reihenfolge der Suchergebnisse bestimmt bei Google kein einzelnes Programm, sondern ein Zusammenspiel vieler Bewertungssysteme. Sie sind ein Betriebsgeheimnis und werden laufend angepasst, mehrmals im Jahr grundlegend durch Core Updates. Das hat zwei Gründe: Google will die Ergebnisse verbessern, und Google will verhindern, dass sich Rankings manipulieren lassen. Wer die genaue Formel kennte, könnte sie ausnutzen.

Für Händler bedeutet das: Jede SEO-Empfehlung beruht auf Wissen aus zweiter Hand. Entscheidend ist, woher dieses Wissen stammt.

Die Quellen des SEO-Wissens und wie verlässlich sie sind

• Offizielle Angaben von Google: Die Google Search Essentials, die Dokumentation in Google Search Central, die Richtlinien für Qualitätsprüfer und Aussagen von Google-Mitarbeitern wie John Mueller. Diese Quellen sind verlässlich in dem, was sie sagen, aber bewusst unvollständig. Google erklärt Grundsätze, keine Gewichtungen.

• Gerichtsverfahren und Dokumente: Im US-Kartellverfahren gegen Google wurde 2023 unter Eid bestätigt, dass Google Nutzerinteraktionen wie Klicks in Bewertungssysteme einfließen lässt, etwa in ein System namens Navboost. 2024 wurden zudem interne Dokumentationen öffentlich, die Tausende Merkmale nennen, die Google zu Seiten speichert. Beides zeigt, was Google erfasst. Wie stark es gewichtet wird, zeigt es nicht.

• Patente: Google meldet viele Verfahren zum Patent an. Ein Patent beweist, dass Google über etwas nachgedacht hat, nicht, dass es eingesetzt wird.

• Korrelationsstudien: Tool-Anbieter werten Millionen Suchergebnisse aus und suchen Gemeinsamkeiten der Seiten auf den vorderen Plätzen. Das ist aufschlussreich, aber Korrelation ist keine Ursache. Dass gut rankende Seiten viele Backlinks haben, kann auch daran liegen, dass gute Seiten sowohl ranken als auch verlinkt werden.

• Eigene Tests: SEO-Fachleute verändern gezielt einzelne Elemente und beobachten die Wirkung. Saubere Tests sind schwierig, weil sich Wettbewerb und Google gleichzeitig bewegen. Am aussagekräftigsten sind sie auf großen Websites mit vielen ähnlichen Seiten, etwa Shops mit Tausenden Kategorien.

• Daten der eigenen Website: Search Console, Webanalyse und Server-Logs zeigen ohne Umweg, wie Google und Kunden auf Änderungen reagieren. Für die Entscheidung im eigenen Shop ist das die wichtigste Quelle.

• Erfahrung über viele Projekte: Wer Dutzende Shops über Jahre begleitet, erkennt Muster, die in keiner Studie stehen, etwa wie Kategorieseiten nach bestimmten Core Updates reagieren. Erfahrung ist wertvoll, solange sie sich an Daten überprüfen lässt.

Gute Suchmaschinenoptimierung verbindet alle diese Quellen und gewichtet sie richtig. Sie stützt sich auf die offiziellen Grundsätze, prüft Annahmen mit Daten und bleibt skeptisch gegenüber einfachen Erklärungen.

Warum es keine Schablone gibt

Die Grundsätze der Optimierung sind weltweit ähnlich. Wie stark eine Maßnahme wirkt, hängt aber vom Markt, der Branche, der Website und dem Wettbewerb ab. Was in einer kleinen Nische reicht, genügt in einem umkämpften Markt oft nicht. Schon der Linkaufbau zeigt das: Ein gutes Linkprofil hängt nicht von der Zahl der Links ab, sondern von ihrer Qualität, der Themennähe der verlinkenden Seiten, dem Zusammenhang und weiteren Faktoren, die sich von Branche zu Branche unterschiedlich auswirken. Mehr dazu unter Linkbuilding.

Deshalb sind allgemeine Ranglisten der „wichtigsten Rankingfaktoren“ mit Vorsicht zu lesen. Sie beschreiben Durchschnitte über sehr unterschiedliche Websites, nicht Ihren Shop in Ihrem Markt.

Gute von schlechter SEO-Information unterscheiden

Fünf Fragen helfen, eine Empfehlung einzuordnen. Woher stammt die Aussage, von Google selbst, aus einer Studie oder aus der Erfahrung einer Einzelperson? Beruht sie auf Ursache und Wirkung oder nur auf einer Beobachtung von Gemeinsamkeiten? Gilt sie für Onlineshops, oder wurde sie an Blogs und Nachrichtenseiten gewonnen? Ist sie aktuell, oder stammt sie aus einer Zeit vor den letzten großen Updates? Und hat derjenige, der sie verbreitet, ein Interesse daran, etwa weil er ein Tool oder eine Dienstleistung verkauft?

Vorsicht ist geboten, wenn jemand behauptet, die genaue Funktionsweise von Google zu kennen, oder wenn eine einzelne Maßnahme schnelle, garantierte Erfolge verspricht. Woran sich professionelle Arbeit erkennen lässt, beschreibt der Eintrag zur professionellen Suchmaschinenoptimierung. Was Google selbst veröffentlicht, fasst der Eintrag zu Google SEO zusammen.

Was das für Ihren Shop bedeutet

Die verlässlichste Wissensquelle für Ihren Shop ist Ihr Shop. Wer Änderungen mit Datum dokumentiert, kann später unterscheiden, ob ein Rückgang von einer eigenen Anpassung kommt oder von einem Core Update. Wer Maßnahmen zuerst an einem Teil der Seiten umsetzt, etwa an einer Gruppe von Kategorien, sieht die Wirkung, bevor der ganze Shop umgestellt wird. Und wer Search Console und Webanalyse regelmäßig liest statt nur bei Problemen, erkennt Veränderungen früh.

Das gilt zunehmend auch für die KI-Suche. Wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity Quellen auswählen, ist noch weniger dokumentiert als der Google-Algorithmus. Hier zählen eigene Messungen umso mehr. Mehr dazu unter Generative Engine Optimization.

Wie aus diesen Grundsätzen eine Strategie für Shopware- und Shopify-Shops wird, zeigt SEO für Onlineshops.