Page Impressions

Page Impressions (PI), auf Englisch Page Views, sind eine Kennzahl der Webanalyse. Sie zählen die Aufrufe einzelner Seiten einer Website. Jede geladene Seite ist eine Page Impression – auch dann, wenn derselbe Besucher sie mehrfach aufruft.

Seitenaufrufe, Besuche und Besucher

Von den Page Impressions zu unterscheiden sind die Besuche (Visits bzw. Sitzungen) und die Besucher (Nutzer). Ein Besuch beginnt, wenn jemand die Website aufruft, und endet nach einer gewissen Zeit der Inaktivität. Klickt sich der Besucher während eines Besuchs durch mehrere Kategorien und Produkte, entstehen mehrere Page Impressions, aber nur ein Besuch. Die Zahl der Besucher zählt dagegen die Personen bzw. Geräte, unabhängig davon, wie oft sie wiederkommen. In Google Analytics 4 heißen die entsprechenden Kennzahlen „Aufrufe“, „Sitzungen“ und „Nutzer“.

In der Onlinevermarktung sind Page Impressions eine klassische Kennzahl, denn auf ihnen basiert das Abrechnungsmodell Tausend-Kontakt-Preis (TKP): Ein Werbetreibender zahlt einen festen Preis für tausend Einblendungen seines Werbemittels. Genau genommen wird dabei nicht die Seite, sondern die Einblendung der Anzeige gezählt (Ad Impression). Der TKP sagt nur etwas über die Reichweite aus, nicht über die Wirkung: Weder wird gemessen, ob jemand gekauft hat, noch lässt sich erkennen, ob tausend verschiedene Personen erreicht wurden oder 500 Personen doppelt. Deshalb werden heute meist ergänzende Kennzahlen wie Klicks, Conversions und die Sichtbarkeit von Anzeigen (Viewability) herangezogen.

Page Impressions in der Website- und Shop-Analyse

Auch wenn Page Impressions als alleinige Kennzahl für Werbung an Bedeutung verloren haben, sind sie für die Analyse einer Website weiterhin nützlich.

So zeigen Page Impressions, welche Seiten besonders häufig aufgerufen werden und welche kaum Beachtung finden. In Kombination mit weiteren Kennzahlen – etwa Seiten pro Sitzung, Engagement-Rate, Absprungrate oder Conversions – lässt sich erkennen, wie gut Besucher durch eine Website oder einen Shop geführt werden. Viele Seitenaufrufe pro Besuch können auf großes Interesse hindeuten, aber auch darauf, dass Besucher nicht schnell finden, was sie suchen. Ein ungewöhnlich starker Anstieg von Page Impressions kann zudem ein Hinweis auf Bot-Zugriffe sein. Nicht zu verwechseln sind Page Impressions mit den Impressionen in der Google Search Console: Dort zählt eine Impression, wie oft eine Seite in den Suchergebnissen angezeigt wurde – zusammen mit den Klicks ergibt sich daraus die Klickrate.