Penguin Update

Google Penguin (seit 2012) richtet sich gegen Linkspam: gekaufte Links, Linkfarmen, zu schnelles Linkwachstum und überoptimierte Ankertexte. Seit 2016 wirkt Penguin in Echtzeit als Teil des Kernalgorithmus und entwertet unnatürliche Links. Nachhaltig sind natürliche Links durch guten Content.

Unter dem Begriff Penguin Update werden mehrere Algorithmus-Änderungen von Google zusammengefasst, die sich gegen manipulative Links und Webspam richten. Das erste Penguin Update wurde im April 2012 ausgerollt, es folgten mehrere Aktualisierungen, darunter Penguin 2.0 im Mai 2013 und Penguin 3.0 im Oktober 2014. Mit Penguin 4.0 wurde der Filter im September 2016 Teil des Kernalgorithmus: Seitdem arbeitet er in Echtzeit und wertet unnatürliche Links in der Regel einfach ab, statt ganze Websites zu bestrafen.

Wogegen richtet sich Penguin?

Unnatürliche Links: zum Beispiel gekaufte Links oder Linknetzwerke, die das Ranking beeinflussen sollen
Überoptimierte Ankertexte: wenn ein Großteil der Backlinks exakt dieselben Keywords als Linktext trägt
Unnatürliches Linkwachstum und minderwertige Quellen: auffällig schnell aufgebaute Links, etwa aus Linkfarmen, Artikelverzeichnissen oder Kommentarspam

Hintergrund des Updates und von Penguin betroffene Webseiten

Google führte Penguin ein, um Manipulationen der Suchergebnisse durch Überoptimierung – vor allem beim Linkaufbau – zu unterbinden. Die betroffenen Websites hatten in der Regel gegen die damaligen Webmaster-Richtlinien (heute Spam-Richtlinien) verstoßen. Getroffen wurden vor allem Websites mit einem unnatürlichen Linkprofil: gekaufte Links, auffällig viele Links mit Money-Keywords als Ankertext und zu schneller Linkaufbau. Ebenso wertete Google minderwertige Links aus Linkfarmen, Artikelverzeichnissen oder Blogkommentaren und Links von thematisch völlig unpassenden Websites ab. Auch Keyword-Stuffing auf der eigenen Website stand im Fokus.

Seit Penguin ist künstlicher Linkaufbau durch Linkkauf oder Linktausch riskant und weitgehend wirkungslos. Stattdessen setzen seriöse Websites auf hochwertige Inhalte, die andere freiwillig verlinken, sowie auf digitale PR und Social Media Marketing, um Inhalte bekannt zu machen.

Kritik am Penguin Update

Nach den ersten Penguin-Updates wurde schnell Kritik laut. Viele Websitebetreiber verloren deutlich an Sichtbarkeit, erhielten aber keine Benachrichtigung und mussten selbst herausfinden, welche Links das Problem waren. Hinzu kam, dass betroffene Websites oft monatelang auf die nächste Penguin-Aktualisierung warten mussten, um sich nach einer Bereinigung wieder zu erholen. Dieses Problem löste Google 2016 mit der Echtzeit-Version. Laut Google waren vom ersten Penguin Update rund drei Prozent der Suchanfragen betroffen – deutlich weniger als beim Panda Update mit etwa zwölf Prozent, für die betroffenen Websites aber oft mit drastischen Folgen.

Bedeutung von Penguin und Panda für die Suchmaschinenoptimierung

Panda nahm sich die Qualität der Inhalte vor, Penguin die Qualität der Links. Gemeinsam haben beide Updates die Qualität der Google-Suchergebnisse deutlich verbessert. Was bedeutet das für SEO?

Vor allem hat sich die Arbeitsweise verändert: Seriöse SEOs erstellen Inhalte nicht mehr für Suchmaschinen, sondern für Menschen, ohne sie mit Keywords zu überladen. Links werden dort gesetzt, wo sie für Nutzer sinnvoll sind, und Backlinks werden über gute Inhalte und echte Beziehungen gewonnen. Black Hat SEO und kurzfristige Tricks sind seitdem immer weiter in den Hintergrund getreten – heute erkennt Google Linkspam zusätzlich mit dem KI-System SpamBrain. Zeit und Budget sind in nachhaltige, regelkonforme SEO-Maßnahmen deshalb deutlich besser investiert.