Sitelinks

Sitelinks sind zusätzliche Links, die Google unter einem Suchergebnis anzeigt, um Nutzern den direkten Weg zu wichtigen Unterseiten einer Website zu ermöglichen. Google führte sie 2006 ein.

Sie helfen Suchenden, direkt auf die Seite zu gelangen, die sie interessiert – etwa auf eine bestimmte Kategorie, die Kontaktseite oder das Kundenkonto.

Die verschiedenen Sitelink-Arten

Google hat die Darstellung von Sitelinks über die Jahre immer wieder verändert. Heute gibt es mehrere Varianten.

Bezahlte Sitelinks

In Google Ads lassen sich Sitelinks als Asset (früher Sitelink-Erweiterung) selbst festlegen: Werbetreibende bestimmen Linktext, Beschreibung und Zielseite. Anders als bei den organischen Sitelinks haben sie also volle Kontrolle.

Organische Sitelinks

Organische Sitelinks erscheinen vor allem bei Suchen nach einer Marke oder einem Unternehmen. Google zeigt dann mehrere Links zu wichtigen Unterseiten unter dem obersten Ergebnis an.

Einzelne Sitelinks

Bei anderen Suchanfragen erscheinen manchmal einzelne Sitelinks direkt unter einem Ergebnis. Sie führen auf andere Seiten derselben Website oder auf einen bestimmten Abschnitt innerhalb einer Seite.

Sitelink-Suchfeld (eingestellt)

Früher zeigte Google bei Markensuchen teils ein Suchfeld an, mit dem Nutzer direkt die Suche einer Website nutzen konnten. Diese Funktion hat Google im November 2024 weltweit eingestellt; die zugehörige strukturierte Auszeichnung ist seitdem wirkungslos.

Warum Sitelinks sinnvoll sind

Für Websitebetreiber sind Sitelinks ein Gewinn: Das eigene Suchergebnis nimmt deutlich mehr Platz ein, hebt sich von Wettbewerbern ab und führt Nutzer schneller zu den gewünschten Informationen. Das steigert in der Regel die Klickrate.

Wie man Sitelinks beeinflussen kann

Organische Sitelinks lassen sich nicht direkt festlegen oder bearbeiten; Google wählt sie automatisch aus. Folgende Maßnahmen der Website-Optimierung erhöhen aber die Wahrscheinlichkeit, dass Google sinnvolle Sitelinks anzeigt:

• Klare Struktur: Eine logische Hierarchie aus Haupt- und Unterseiten hilft Google, die wichtigsten Seiten zu erkennen

• Interne Verlinkung: Wichtige Seiten sollten prominent und mit beschreibenden, eindeutigen Linktexten verlinkt sein

• Noindex: Seiten, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen, können auf noindex gesetzt werden – sie erscheinen dann auch nicht als Sitelink

• Aussagekräftige Seitentitel: Google nutzt häufig die Titel der Seiten als Sitelink-Text – sie sollten deshalb kurz, eindeutig und unterscheidbar sein

Kritik und Grenzen

Google zeigt Sitelinks nicht für jedes Suchergebnis, sondern nur, wenn es sie für hilfreich hält – vor allem bei Markensuchen. Kritisiert wird, dass Websitebetreiber kaum Einfluss darauf haben, welche Seiten erscheinen; manchmal zeigt Google wenig relevante Seiten wie Impressum oder Login. Außerdem nehmen die Sitelinks der ersten Position viel Platz ein, sodass andere Ergebnisse weiter nach unten rutschen. Bei Markensuchen ist das für den Markeninhaber ein Vorteil, für Wettbewerber, die auf denselben Markennamen bieten oder ranken, ein Nachteil. In Google Ads lassen sich Sitelinks dagegen gezielt einsetzen, um Nutzer direkt zu passenden Kategorien oder Angeboten zu führen.