Aquagart.de

Teich, Zaun, Vlies: Fachsortiment für Garten und Grundstück

Hinter Aquagart.de steht die Aquagart Trading GmbH. Das Familienunternehmen startete 2007 als Händler auf eBay und beliefert heute Kunden in ganz Europa, mit Schwerpunkt auf Deutschland, Österreich, der Schweiz und Frankreich. Das Sortiment reicht von Teichfolie, Teichvlies und Ufermatten über Wild-, Forst- und Weidezäune bis zu Unkrautvlies, Sonnensegeln und Planen. Aktuell erweitert Aquagart sein Sortiment um Baumaterialien.

Die Besonderheit am Shopware-Shop: Einen direkten Wettbewerber mit gleichem Sortiment gibt es nicht. Im Teichbereich trifft Aquagart auf spezialisierte Teichhändler, im Zaunbereich auf ganz andere Anbieter. Baumärkte überschneiden sich nur in Teilen, ihnen fehlt die Sortimentstiefe. Für SEO und Google Ads heißt das: zwei Märkte, zwei Wettbewerbsfelder, zwei Strategien. Dazu kommt ein saisonales Geschäft mit der Hochphase von März bis Mai und einem zweiten Hoch im Herbst.

Key Facts:

Seit Oktober 2025 arbeitet Aquagart mit arboro zusammen, zunächst bei Tracking und Google Ads. Am Anfang stand kein neues Kampagnenkonzept, sondern die Frage, ob die Zahlen stimmen. Dafür hat arboro ein Server-Side-Tracking mit Consent Mode v2, Enhanced Conversions für Google Ads und der Conversions API von Meta aufgesetzt, DSGVO-konform. Seitdem erfasst Aquagart 29,2 % mehr Seitenaufrufe als mit dem Tracking im Browser. Das sind keine neuen Besucher. Es sind Besucher, die vorher in der Statistik fehlten.

Auf dieser Grundlage haben wir das Google-Ads-Konto für Deutschland und Österreich neu aufgebaut. Unkrautvlies, Teichwelt, Zäune und Baumaterial laufen in eigenen Kampagnen, saisonale Schwerpunkte bestimmen die Budgetplanung. Im Produktfeed sortieren eigene Labels die Artikel nach Größe, Material und Grammatur. Performance Max und KI-gestützte Gebotsstrategien übernehmen die Ausspielung, Ziele und Struktur geben wir vor. Die Shopping-Anzeigen laufen über das arboro CSS, billiger.de kam als Preisvergleich hinzu.

Die Bilanz nach zwölf Monaten im Vergleich zum Vorjahr: knapp 16 % weniger Werbekosten, rund 35 % mehr erfasster Conversion-Wert und ein um rund 60 % höherer ROAS. Die Kosten je Conversion sanken um knapp 24 %. Am stärksten legte Performance Max zu, mit 48 % mehr Conversion-Wert bei 4 % weniger Kosten. Die Suchkampagnen halten ihren Conversion-Wert mit 57 % weniger Budget.

Ein Teil des Plus beim Conversion-Wert geht auf die genauere Messung zurück, denn das Vorjahr wurde noch ohne Server-Side-Tracking erfasst. Die Einsparung bei den Kosten ist davon unabhängig.

Anfang 2026 kamen SEO- und Content-Maßnahmen dazu, mitten in einer schwierigen Phase. Ein Redesign vor der Zusammenarbeit mit arboro hatte die Navigation so verändert, dass Kunden ihre Produkte schwerer fanden. Aquagart kehrte schnell zur bewährten Version zurück, die Sichtbarkeit bei Google sank trotzdem noch bis April. Seit diesem Tiefpunkt ist der Sichtbarkeitsindex der Domain um 65 % gestiegen und liegt wieder auf dem Bestniveau von vor dem Redesign.

Den größten Hebel bot dabei der Blog. Viele Kunden von Aquagart bauen selbst und suchen Produkte für die Reparatur, Sanierung oder Neuanlage von Teichen, Bachläufen oder Umzäunungen. Bevor sie Teichfolie oder Wildzaun bestellen, wollen sie wissen, warum ihr Teichwasser grün wird oder wie man Kaninchendraht befestigt. Der Blog bringt fast die Hälfte aller Klicks aus der Google-Suche.

Statt neue Artikel nachzuschieben, hat arboro zuerst die gut 100 vorhandenen geprüft: behalten, überarbeiten oder streichen. Konkurrierende Beiträge, die Kannibalisierung verursachten, wurden getrennt oder zusammengeführt, schwache auf stärkere weitergeleitet. Nach 40 überarbeiteten Artikeln hat sich die Sichtbarkeit des Magazins mehr als verdoppelt, von 0,0551 auf 0,1287. Ratgeber zu grünem Teichwasser, Maulwurfnetzen oder der richtigen Vliesstärke stehen inzwischen wieder vermehrt in den Top 5 bei Google und werden auch als Quelle in KI-Suchen ausgegeben. Der Artikel zum Kaninchendraht kletterte von Platz 10 auf Platz 2. Ganz abgeschlossen sind die Arbeiten noch nicht.

Mit Blick auf die KI-Suche geht es künftig darum, Kunden in jeder Phase eines möglichen Einkaufs zu beraten. Geplant ist außerdem, mit einer KI-gestützten Customer-Journey-Analyse neue Wege im Content-Marketing zu gehen.

Kommt der Kunde im Shop an, soll ihn nichts mehr aufhalten. Im Juli hat arboro Produktseiten, Warenkorb und Checkout analysiert und die Optimierungen nach Dringlichkeit sortiert. Die ersten sind live: Die wichtigsten Produktmerkmale stehen kompakt im oberen Bereich der Produktseite, die Shopvorteile sind besser sichtbar, und im letzten Checkout-Schritt ist die Lieferzeit hervorgehoben. Wer etwas in den Warenkorb legt, bekommt eine klare Bestätigung, der Entfernen-Button tritt dagegen in den Hintergrund. Der Warenkorb wird laufend weiter optimiert.

Die Wirkung im Shop zeigt sich spätestens in der nächsten Hauptsaison. Bis dahin folgen schnellere Ladezeiten auf Mobilgeräten, die übrigen Blog-Artikel und der Ausbau der Baustoffe als ganzjähriges Standbein. Der nächste große Schritt ist eine Customer-Journey-Analyse. Sie betrachtet Shop, Navigation, Produkte und Content aus Sicht der Kunden und zeigt, wo auf dem Weg vom ersten Suchbegriff bis zur Bestellung noch Hürden liegen.

Drei Erkenntnisse aus dem Projekt, die für fast jeden Onlineshop gelten:

Thomas Traut, Mitgründer und Geschäftsführer der Aquagart Trading GmbH, sagt: „Für uns zählt am Ende, was im Shop verkauft wird. Deshalb hat uns gefallen, dass arboro nicht zuerst an den Kampagnen gedreht, sondern geprüft hat, ob unsere Zahlen überhaupt stimmen. Heute geben wir weniger für Google Ads aus und sehen genau, welche Anzeigen sich rechnen. Dass unser Blog bei Google so gut gefunden wird, freut uns, denn wer bei uns kauft, baut meistens selbst. Die Abstimmung läuft kurz und direkt, und wenn im Shop mal etwas klemmt, ist das Team erreichbar.“