SEO-Keywords

Ein Keyword ist eine Entscheidung. Der Suchbegriff gehört dem Kunden: Er tippt ein, was ihm in den Sinn kommt. Das Keyword gehört Ihnen: Sie legen fest, für welche Suche eine Seite die beste Antwort sein soll. Ein gutes SEO-Keyword ist deshalb eine begründete Wette darauf, wie Ihre Kunden suchen, abgesichert durch eine Keyword-Recherche.

Keyword lässt sich mit Schlüsselwort oder Suchbegriff übersetzen. Google gleicht Keywords längst nicht mehr Buchstabe für Buchstabe ab, sondern versteht Bedeutung, Synonyme und Zusammenhänge. Das Keyword bleibt trotzdem der Kompass, an dem sich Struktur, Texte und Verlinkung einer Seite ausrichten.

Die Arten von SEO-Keywords im Onlineshop

• Kategorie-Keywords: „trailschuhe damen“, „bürostuhl ergonomisch“. Sie haben Kaufabsicht und oft viel Suchvolumen und werden deshalb auch Money Keywords genannt. In den meisten Shops liegt hier das größte Potenzial.

• Produkt- und Modell-Keywords: „brooks cascadia 18 damen“. Wenig Volumen, aber kurz vor dem Kauf. Die passende Seite ist die Produktseite.

• Marken-Keywords: Ihr eigener Shopname und die Marken, die Sie führen, etwa „salomon trailschuhe“. Suchen nach Ihrem Shopnamen zeigen, wie bekannt Sie sind.

• Problem- und Anwendungs-Keywords: „schuhe für breite füße wandern“, „bürostuhl bei rückenschmerzen“. Hier sucht jemand eine Lösung, kein bestimmtes Produkt. Wer die Lösung erklärt und gleich zeigt, gewinnt den Kunden.

• Fragen- und Ratgeber-Keywords: „wie fallen trailschuhe aus“. Sie bringen Besucher früh im Kaufprozess und gehören in Ratgeber und Lexikon.

• Lokale Keywords: „outdoor laden heilbronn“. Nur relevant, wenn Sie ein Ladengeschäft oder einen Service vor Ort haben.

Quer dazu steht die Länge. Kurze Begriffe (Short Tail) wie „laufschuhe“ haben viel Volumen und viel Konkurrenz. Lange Begriffe (Long Tail) wie „wasserdichte trailschuhe damen breiter fuß“ werden seltener gesucht, kommen aber von Menschen, die genau wissen, was sie wollen.

Ein Thema pro Seite: Haupt- und Nebenkeywords

Jede wichtige Seite bekommt genau ein Hauptkeyword. Dazu kommen Nebenkeywords: Varianten, Synonyme und Fragen, die zur gleichen Absicht gehören. Für eine Kategorie „Trailschuhe Damen“ könnte das so aussehen:

• Hauptkeyword: trailschuhe damen

• Nebenkeywords: trailrunning schuhe frauen, damen trailschuhe wasserdicht, trailschuhe damen breit, welche trailschuhe für anfängerinnen

Was eine eigene Absicht hat, bekommt eine eigene Seite. „Trailschuhe Damen“ und „Wanderschuhe Damen“ sind zwei Themen, „trailschuhe damen“ und „damen trailschuhe“ sind eines.

Wo das Hauptkeyword hingehört

• Title-Tag: möglichst weit vorne. Der Title ist das stärkste einzelne Signal auf der Seite und gleichzeitig die Überschrift in den Suchergebnissen.

• H1: die sichtbare Hauptüberschrift, nah am Hauptkeyword, aber für Menschen formuliert.

• URL: kurz und sprechend, etwa /trailschuhe-damen statt /kategorie/123?sort=neu.

• Einleitung: in den ersten Sätzen, damit Besucher und Google sofort sehen, dass sie richtig sind.

• Linktexte interner Links: Wer von anderen Seiten mit „Trailschuhe für Damen“ verlinkt, sagt Google, worum es auf der Zielseite geht.

• Bilder: im Dateinamen und im Alt-Text, wenn es zum Bild passt.

• Meta-Description: Sie ist kein Rankingfaktor. Google hebt Suchbegriffe darin aber fett hervor, und das verbessert die Klickrate. Mehr dazu im Eintrag zur Description.

Keyword-Dichte: ein Mythos, der sich hält

Eine ideale Keyword-Dichte von zwei oder drei Prozent gibt es nicht. Google zählt keine Wörter, sondern prüft, ob eine Seite ein Thema vollständig und verständlich behandelt. Der beste Test ist einfach: Lesen Sie den Text laut vor. Fällt Ihnen das Keyword unangenehm auf, steht es zu oft drin. Das Gegenteil von Keyword-Stuffing ist nicht weniger Keyword, sondern mehr Substanz: Synonyme, verwandte Begriffe, Antworten auf die Fragen, die Kunden zum Thema haben.

Keyword-Kannibalisierung: wenn Seiten gegeneinander antreten

Ein typisches Bild im Shop: Die Kategorie „Laufschuhe Damen“ und der Blogbeitrag „Die besten Laufschuhe für Damen“ zielen auf das gleiche Keyword. Google weiß nicht, welche Seite gemeint ist, zeigt mal die eine, mal die andere, und keine von beiden kommt richtig nach oben.

Die Lösung ist eine klare Aufgabenteilung. Die Kategorie bedient den Kauf, der Ratgeber die Beratung, mit einem eigenen Schwerpunkt wie „Laufschuhe Damen: Kaufberatung nach Fußtyp“. Der Ratgeber verlinkt mit klarem Linktext auf die Kategorie. Sind zwei Seiten wirklich gleich, werden sie zusammengelegt, und die schwächere leitet auf die stärkere weiter. Echte Doppelungen ohne Mehrwert sind Duplicate Content.

Keywords im Onlineshop richtig einsetzen

• Produktnamen: „Brooks Cascadia 18 Damen Trailschuh“ statt nur „Cascadia Schwarz“. Marke, Modell, Zielgruppe und Produktart sind genau die Begriffe, nach denen Kunden suchen.

• Kategorienamen: in der Sprache der Kunden, nicht in der des Einkaufs. „Bürostühle“ statt „Sitzmöbel“.

• Filterseiten: nur dann als eigene Seite für Google, wenn es für die Kombination echte Nachfrage gibt.

• Kategorietexte: eine kurze Einleitung, die das Hauptkeyword aufgreift und die wichtigsten Fragen beantwortet, macht aus einer Produktliste eine starke Landingpage.

SEO-Keywords und Google Ads

Das gleiche Wort hat in SEO und Anzeigen eine andere Aufgabe. In SEO bestimmt das Keyword, wofür eine Seite gebaut wird. In Google Ads bestimmt es, bei welchen Suchen eine Anzeige erscheint, gesteuert über Keyword-Optionen und ausschließende Keywords. Beides gehört zusammen: Die Daten aus Google Ads zeigen schnell, welche Keywords tatsächlich verkaufen, und SEO macht genau diese Begriffe auf Dauer günstiger. Mehr unter Google Ads für Shopware und Shopify.

SEO-Keywords in der KI-Suche

In ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity stellen Kunden ganze Fragen statt Stichworte. Keywords verlieren dadurch nicht ihren Sinn, ihre Rolle verschiebt sich: Sie markieren Themen, und eine Seite muss das ganze Thema mit allen typischen Fragen abdecken, um als Quelle in KI-Antworten genannt zu werden. Mehr dazu unter Generative Engine Optimization.

Wie aus Keywords eine Strategie für den ganzen Shop wird, zeigt SEO für Onlineshops. Welche Werkzeuge bei der Auswahl helfen, beschreibt der Eintrag zu den Keyword-Tools.

Ein SEO-Keyword ist ein Versprechen: Wer so sucht, findet auf dieser Seite, was er braucht. Seiten, die dieses Versprechen halten, ranken. Seiten, die nur das Wort wiederholen, nicht.