Title-Tag

Der Title-Tag ist der Titel einer Seite, festgelegt im Quelltext. Er erscheint als anklickbare Überschrift in den Suchergebnissen, im Tab des Browsers und oft als Titel, wenn eine Seite geteilt oder von einem KI-Assistenten als Quelle genannt wird. Für die Suchmaschinenoptimierung ist er eines der wichtigsten Elemente auf der Seite: Er sagt Google in wenigen Worten, worum es geht, und entscheidet mit darüber, ob jemand in den Suchergebnissen klickt.

Wie der Title-Tag aussieht

Der Title-Tag steht im Kopfbereich einer Seite:

<title>Hochbeete aus Metall kaufen: 40 Modelle | Gartenshop</title>

Er ist nicht dasselbe wie die sichtbare Hauptüberschrift einer Seite, die H1. Beide sollten zum selben Thema passen, müssen aber nicht wortgleich sein. Oft ist es sogar sinnvoll, sie unterschiedlich zu formulieren: Der Title ist für die Suchergebnisse geschrieben, die H1 für den Besucher auf der Seite.

Warum der Title-Tag so wichtig ist

• Relevanz: Google nutzt den Title als starkes Signal dafür, worum es auf einer Seite geht. Ein Title, der das Thema klar benennt, hilft, für die passenden Suchanfragen gefunden zu werden.

• Klick: In den Suchergebnissen ist der Title das auffälligste Element. Ein klarer, konkreter Title steigert die Klickrate, und mehr Klicks bei gleicher Position bedeuten mehr Besucher.

• Wiedererkennung: Im Browser-Tab und in Lesezeichen hilft er, die Seite wiederzufinden.

Wie lang darf ein Title sein?

Eine feste Zeichengrenze gibt es nicht. Google schneidet Titel in den Suchergebnissen nach der Breite in Pixeln ab, auf dem Desktop bei rund 600 Pixeln. Das entspricht je nach Buchstaben etwa 50 bis 60 Zeichen. Ein schmales „i“ braucht weniger Platz als ein breites „M“.

Längere Titel sind kein Fehler, Google liest sie vollständig. Aber alles hinter der Grenze sehen die Suchenden nicht. Deshalb gilt: Das Wichtigste gehört nach vorne.

So ist ein guter Title aufgebaut

• Hauptbegriff vorne: der Begriff, für den die Seite gefunden werden soll, möglichst am Anfang.

• Konkreter Nutzen: was die Seite bietet, etwa Auswahl, Lieferzeit, Vergleich oder Anleitung.

• Eindeutig je Seite: Jede Seite hat ihren eigenen Title. Gleiche Titel auf vielen Seiten erschweren Google die Zuordnung, mehr dazu unter Duplicate Content.

• Natürlich formuliert: keine Aufzählung von Suchbegriffen. Ein Title wie „Hochbeet, Hochbeete, Hochbeet kaufen, Hochbeet günstig“ wirkt unseriös und wird von Google oft umgeschrieben.

• Marke am Ende, wenn sinnvoll: Der Name des Shops schafft Wiedererkennung, besonders auf Seiten, auf denen Kunden Anbieter vergleichen.

Welche Begriffe eine Seite besetzen soll, ergibt sich aus der Keyword-Recherche.

Muster für Onlineshops

Wie aus Title, Inhalt und Struktur eine Seite wird, die rankt und verkauft, zeigt der Beitrag zu SEO-Landingpages im Onlineshop.

Wenn Google den Title umschreibt

Google zeigt nicht immer den Title an, den eine Seite festlegt. Seit 2021 erzeugt Google den angezeigten Titel in manchen Fällen selbst, etwa aus der H1, aus Linktexten oder aus anderen Überschriften der Seite. Das passiert vor allem, wenn der Title fehlt, zu lang ist, mit Suchbegriffen überladen ist, auf vielen Seiten gleich lautet oder nicht zum Inhalt passt. In den meisten Fällen nutzt Google aber den vorgegebenen Title.

Wer möchte, dass Google den eigenen Title zeigt, sorgt dafür, dass er kurz, eindeutig und passend zur H1 ist.

Title-Tags in Shopware und Shopify

Shopware 6 bietet für Produkte, Kategorien und Erlebniswelten ein eigenes Feld für den Meta-Titel im Bereich SEO. Ist es leer, erzeugt Shopware den Title automatisch, meist aus dem Namen. Für große Sortimente lohnt es sich, gute Vorlagen festzulegen und die wichtigsten Kategorien und Produkte von Hand zu pflegen.

Shopify zeigt den Titel einer Seite im Bereich „Suchmaschineneintrag“ jedes Produkts, jeder Kollektion und jeder Seite. Ohne eigenen Eintrag nutzt Shopify den Namen. Wie der Name des Shops angehängt wird, legt das Theme fest.

Mehr zu den Eigenheiten der Systeme unter Shopware SEO und Shopify SEO.

Typische Fehler

• Gleicher Title auf vielen Seiten: etwa alle Kategorien mit „Onlineshop für Gartenbedarf“.

• Nur der Shopname: Der Title verrät nichts über den Inhalt der Seite.

• Abgeschnittener Hauptbegriff: Das Wichtigste steht am Ende und wird in den Suchergebnissen nicht angezeigt.

• Überladene Titel: viele Suchbegriffe hintereinander, oft mit mehreren senkrechten Strichen.

• Doppelte Marke: Das System hängt den Shopnamen an, obwohl er schon im Title steht.

• Jahreszahlen, die veralten: „Ratgeber 2024“ wirkt im folgenden Jahr überholt. Aktualität zeigt besser ein sichtbares Aktualisierungsdatum.

So prüfen Sie Ihre Titles

• In der Google Search Console: Seiten mit vielen Impressionen und wenigen Klicks sind die besten Kandidaten für einen besseren Title.

• Mit Suchoperatoren: site:ihr-shop.de zeigt, wie Google die Titel Ihrer Seiten anzeigt. Weitere Abfragen stehen im Beitrag zu den Google-Suchoperatoren.

• Mit Crawling-Werkzeugen: Sie finden fehlende, doppelte und zu lange Titles im ganzen Shop.

Häufige Fragen

Wie viele Zeichen sollte ein Title haben?

Als Richtwert 50 bis 60 Zeichen. Entscheidend ist die Breite in Pixeln, deshalb gehört das Wichtigste an den Anfang.

Ist der Title ein Rankingfaktor?

Ja, er ist eines der wichtigsten Signale auf der Seite. Er wirkt aber nur zusammen mit passendem Inhalt. Ein guter Title für eine schwache Seite bringt wenig.

Müssen Title und H1 gleich sein?

Nein. Sie sollten zum selben Thema passen. Der Title ist für die Suchergebnisse optimiert, die H1 für die Seite selbst.

Gehört der Firmenname in jeden Title?

Nicht zwingend. Auf Seiten, auf denen Kunden Anbieter vergleichen, schafft er Vertrauen. Auf reinen Informationsseiten kann der Platz besser für Inhalt genutzt werden, zumal Google den Namen der Website ohnehin über dem Ergebnis anzeigt.

Warum zeigt Google einen anderen Titel an?

Meist, weil der Title zu lang, überladen, auf vielen Seiten gleich oder nicht passend zum Inhalt ist. Ein kurzer, eindeutiger Title, der zur H1 passt, wird fast immer übernommen.