Description

Die Meta-Description, kurz Description, ist eine kurze Beschreibung einer Seite im Quelltext. Google zeigt sie häufig als Text unter dem Titel in den Suchergebnissen. Sie ist kein Rankingfaktor, aber sie entscheidet mit darüber, ob jemand auf ein Ergebnis klickt. Für Onlineshops ist sie deshalb ein wichtiges Werkzeug, um aus guten Positionen auch tatsächlich Besucher zu machen.

Wie die Description aussieht

Die Description steht als Meta-Tag im Kopfbereich einer Seite:

<meta name="description" content="Hochbeete aus Metall in 40 Größen, wetterfest verzinkt. Versandkostenfrei ab 50 €, Lieferung in 3 Tagen.">

Zusammen mit dem Title-Tag bildet sie das Suchergebnis, das sogenannte Snippet. Der Title ist die Überschrift, die Description der erklärende Text darunter. Einen Überblick über alle Angaben im Kopfbereich gibt der Eintrag zu Meta-Tags.

Kein Rankingfaktor, aber ein Klickfaktor

Google wertet die Description nicht aus, um Seiten zu ranken. Ihre Wirkung liegt woanders: In den Suchergebnissen ist sie neben dem Titel der wichtigste Text, an dem Suchende entscheiden, welches Ergebnis sie anklicken. Eine konkrete, überzeugende Description steigert die Klickrate, und mehr Klicks bei gleicher Position bedeuten mehr Besucher und mehr Umsatz.

Warum Google die Description oft nicht zeigt

Google übernimmt die Description nicht automatisch. Passt ein anderer Abschnitt der Seite besser zur konkreten Suchanfrage, zeigt Google diesen stattdessen. Das passiert häufig, vor allem wenn

• die Description fehlt,

• sie auf vielen Seiten gleich lautet,

• sie den Inhalt der Seite nicht trifft,

• sie aus aneinandergereihten Suchbegriffen besteht,

• die Suchanfrage nach etwas fragt, das nur im Text der Seite steht.

Eine gute Description wird nicht für jede Suche angezeigt, aber für die wichtigste: die, für die die Seite gedacht ist.

Wie lang darf eine Description sein?

Eine feste Grenze gibt es nicht. Google kürzt den Text in den Suchergebnissen nach der Breite in Pixeln, auf dem Desktop meist nach etwa 150 bis 160 Zeichen, auf dem Smartphone teils früher. Als Richtwert haben sich 120 bis 155 Zeichen bewährt. Wichtiger als die genaue Länge ist die Reihenfolge: Das Entscheidende gehört in den ersten Satz.

So schreiben Sie eine gute Description

• Inhalt treffen: Die Description beschreibt genau das, was auf der Seite steht. Wer etwas verspricht, das die Seite nicht hält, bekommt Klicks ohne Käufe.

• Nutzen zeigen: Was hat der Suchende davon, gerade dieses Ergebnis anzuklicken? Auswahl, Beratung, Lieferzeit, Rückgabe, Erfahrung.

• Suchbegriff aufgreifen: Google hebt Wörter fett hervor, die zur Suchanfrage passen. Das fällt auf.

• Eindeutig je Seite: Jede Seite hat ihre eigene Description. Gleiche Texte auf vielen Seiten ignoriert Google, mehr dazu unter Duplicate Content.

• Natürlich formulieren: ganze Sätze statt Aufzählungen. Häkchen, Sterne und Sonderzeichen wirken schnell unseriös und werden teils nicht angezeigt.

• Nichts Vergängliches: Preise, Aktionen und Jahreszahlen ändern sich schneller als die Description. Ein falscher Preis im Suchergebnis kostet Vertrauen.

Muster für Onlineshops

Descriptions für große Sortimente

Bei Tausenden Produkten lässt sich nicht jede Description von Hand schreiben. Google empfiehlt für große Websites ausdrücklich, Descriptions automatisch aus den Inhalten der Seite zu erzeugen, solange sie für jede Seite passend und unterschiedlich sind. Für Shops bedeutet das: Vorlagen, die Produktname, Marke und die wichtigsten Eigenschaften zu einem lesbaren Satz verbinden, und eigene, handgeschriebene Descriptions für die Kategorien und Produkte mit dem meisten Umsatz.

Descriptions in Shopware und Shopify

Shopware 6 bietet für Produkte, Kategorien und Erlebniswelten im Bereich SEO ein eigenes Feld für die Meta-Description. Was ohne Eintrag ausgegeben wird, hängt von Version und Theme ab. Für große Sortimente lassen sich Descriptions über den Import oder Erweiterungen automatisch befüllen.

Shopify pflegt die Description im Bereich „Suchmaschineneintrag“ jedes Produkts, jeder Kollektion und jeder Seite. Ohne eigenen Eintrag nutzt Shopify den Anfang der Produkt- oder Kollektionsbeschreibung, was oft zu abgeschnittenen, wenig überzeugenden Texten führt.

Mehr zu den Eigenheiten der Systeme unter Shopware SEO und Shopify SEO.

Typische Fehler

• Leere Description: Google wählt dann einen beliebigen Textabschnitt, oft aus Navigation oder Hinweisen.

• Dieselbe Description auf allen Seiten: etwa der allgemeine Werbetext des Shops.

• Aneinandergereihte Suchbegriffe: wirken unseriös und werden ersetzt.

• Zu lang, Wichtiges am Ende: Der entscheidende Vorteil wird abgeschnitten.

• Veraltete Angaben: Preise, Aktionen oder Lieferzeiten, die nicht mehr stimmen.

So prüfen Sie Ihre Descriptions

• In der Google Search Console: Seiten mit vielen Impressionen und geringer Klickrate sind die besten Kandidaten für eine bessere Description.

• In der Google-Suche: Suchen Sie nach Ihren wichtigsten Begriffen und prüfen Sie, was Google tatsächlich anzeigt.

• Mit Crawling-Werkzeugen: Sie finden fehlende, doppelte und zu lange Descriptions im ganzen Shop.

Häufige Fragen

Ist die Meta-Description ein Rankingfaktor?

Nein. Sie beeinflusst aber, wie oft ein Ergebnis angeklickt wird.

Wie viele Zeichen sollte eine Description haben?

Als Richtwert 120 bis 155 Zeichen. Das Wichtigste gehört an den Anfang, weil Google nach Pixelbreite kürzt.

Warum zeigt Google meine Description nicht an?

Weil Google für die jeweilige Suchanfrage einen anderen Abschnitt der Seite für passender hält. Eine genaue, eindeutige Description wird für die wichtigsten Suchanfragen meist übernommen.

Brauche ich für jedes Produkt eine eigene Description?

Eine passende ja, eine handgeschriebene nicht. Automatisch erzeugte Descriptions aus Produktdaten sind für große Sortimente in Ordnung, solange sie sich unterscheiden und lesbar sind.

Liest auch ChatGPT die Description?

KI-Assistenten nutzen vor allem den Inhalt der Seite. Die Description kann als Zusammenfassung mit einfließen, entscheidend ist aber, dass der Text der Seite selbst die Fragen klar beantwortet. Mehr dazu unter Generative Engine Optimization.